‘ความหรูหราคือความชื่นชอบของแต่ละบุคคล’ เนื่องจากมนุษย์มีความต้องการที่แตกต่างกัน การใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อให้ได้รับการตอบสนองตามความต้องการ จึงถือเป็นเรื่องที่ผู้ให้และผู้ใช้บริการให้ความสำคัญ

สำหรับ Luxury Travel ท่องเที่ยวแบบหรูหรา สำหรับบางคนอาจต้องการเพียง สถานที่ตนถูกใจ ออกแบบสวยงาม บางคนต้องการอะไรที่ใหญ่ๆเว่อร์วัง บางคนขอแค่อาหารประเภทที่ตนชื่นชอบ ใช้วัตถุดิบชั้นดี เสิร์ฟในห้องพักเพื่อความเป็นส่วนตัว

ในขณะที่นักท่องเที่ยว ระดับ Luxury อีกกลุ่มอาจต้องการล่องเรือสุดหรู บางคนขอแค่การรับประทานอาหารจากเชฟมิชลินสตาร์ บางคนอาจจะชอบความเรียบง่ายจากร้านอาหารพื้นเมืองเพื่อได้ประสบการณ์ Local Experience 

บางคนอาจต้องการอยู่ในห้องอาหารที่มีชื่อเสียงห้อมล้อมด้วยผู้คน หรือคนดังๆ แล้วอะไรเป็นตัวดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยว Luxury จริงๆ ก็ยังคงเป็นหนึ่งความท้าทายของผู้ให้บริการ ซึ่งจะต้องให้บริการที่แตกต่าง และเหนือความคาดหมาย